La transformation des cabinets de communication et de marketing en Afrique

La transformation des cabinets de communication et de marketing en Afrique

[Africa Diligence] Les GAFAM vont-ils tuer les agences de communication et de marketing en Afrique ? A quel point les alliances stratégiques Médias-Télécoms recomposent-elles le marché ? Cette étude y répond et montre en sus comment le Covid-19 a accentué la publicité personnalisée. Acteurs, stratégies, pratiques, normes, perspectives à horizon 2025 et chiffres clés sont compris les rapports-pays.

A partir d’interviews et de statistiques à jour en mai 2020, cette étude présente le nouveau le rapport de forces entre agences de communication, régies publicitaires et annonceurs imposé par la montée en puissances des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft), les synergies entre médias et télécoms et l’impact du Covid-19.  Elle présente également la cartographie, les analyses détaillées des modèles de revenus des majors du secteur et les perspectives à horizon 2025.

Pour aider les Etats, les entrepreneurs et les investisseurs intéressés par cette filière en Afrique subsaharienne, les consultants en intelligence économique et due diligence de Knowdys – réunis au sein d’Africa Diligence – permettent d’accéder aux réseaux et aux profils complets des principaux acteurs exerçant dans les douze pays ci-après : 1. Bénin, 2. Cameroun, 3. Centrafrique, 4. Congo, 5. Côte d’ivoire, 6. Gabon, 7. Ghana, 8. Guinée équatoriale.  9. Nigeria, 10. Tanzanie, 11. Sénégal et 12. Togo.

Leurs travaux sont complétés par les contacts validés des principaux dirigeants du secteur. Les stratégies à court et moyen termes des majors sont également présentées. Dans les notes et rapports générés à la demande, les lecteurs trouveront les dernières normes applicables dans chaque pays étudié, ainsi que les décryptages effectués par les experts grâce aux interviews des principaux donneurs d’ordre et des spécialistes du domaine au niveau local à la suite du Covid-19.

En plus de l’introduction analytique et de la conclusion, cette étude comprend :

1. Etude macroéconomique

  • Situation politique et économique
  • Description du secteur d’activité
  • Fonctionnement du marché
  • Evolution du marché 

2. Etude de la réglementation

  • Normes internationales applicables
  • Normes locales applicables
  • Règlementation spécifique ?
  • Bonnes pratiques professionnelles

3. Etude de l’offre

  • Niveau de maturité du marché
  • Profils des acteurs présents sur le marché
  • Stratégies déroulées par les leaders du marché
  • Chiffre d’affaire global du marché et prévisions à 2025

4. Etude de la demande

  • Identification de la clientèle : évaluation quantitative et qualitative des segments
  • Identification et description de la cible : vie, consommation, budget moyen, etc.  
  • Contraintes et opportunités du marché

5. Etude des technologies

  • Identification des logiciels, matériels et machines utilisés 
  • Évolutions en cours au niveau local et international
  • Innovations prévues à court et moyen termes 
  • Vitesse d’intégration des évolutions technologiques

6. Etude microéconomique

  • Etude terrain de la clientèle
  • Etude terrain de la concurrence
  • Liste et contacts de prescripteurs
  • Liste et contacts de fournisseurs
  • Verbatim de quelques acteurs clés

7. Options

  • Dispositif intégré de veille sectorielle
  • Film de la réalisation de l’étude de marché
  • Liste des acteurs du secteur inscrits sur listes noires

Knowdys Database

Dynamisé, 24/24 et 7/7, grâce à des données et à des informations provenant des recherches primaires et secondaires, des bases de données commerciales et des décryptages effectués en interne par des experts en business intelligence, Knowdys Database est la mémoire des acheteurs, vendeurs et régulateurs sur les différents terrains étudiés. Pour booster la compétitivité des acteurs économiques locaux et internationaux sur les marchés africains, KCG (Knowdys Consulting Group) surveille, analyse et produit des notes et rapports à haute valeur ajoutée dans 12 secteurs clés : agroalimentaire, assurances, aéronautique, automobile, énergies, banques, BTP, défense, éducation, industrie pharmaceutique, matières premières et Télécoms. Cette actualisation groupée des études-pays, à la suite du Covid-19, constitue un gain de temps et d’informations pour les opérateurs économiques actifs en Afrique.

La Rédaction

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